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青島網絡公司:中國新歌聲的槽點,創新與套路

編輯:大有信息日期:2016-07-19類別:行業資訊

7月15日上周五《中國新歌聲》季開播,2016暑期檔綜藝大片之戰,就算完全打響了。無奈于《中國好聲音》的版權之爭,又不得不創新去原模式化,創新升級加改造到底如何?如今,節目面紗揭開,真容露出,青島網絡公司觀察:有驚喜,有套路,也有糟點。

糟點:視覺過于“本土化”

導師戰車取代了轉椅,成為節目中核心的道具。青島網絡公司發現:戰車雖然帶來了新鮮感,但糟點是無法給觀眾帶來瞬間迸發的快感,摁鍵沖下去的導師與仍在原地的導師“失聯了”,沖鋒椅也造成導師和選手之間的距離感。

在舞美上,《中國新歌聲》的LOGO、宣傳片以及核心的舞臺視覺,與之前的好聲音形成了明顯的區隔,但糟點是“美感”確實有了一定程度的下降,視覺上看著過于“本土化”了。

還有一點要吐槽的是,在近兩個小時的時間里,只有6個人唱了歌。前四季的期,分別播放了10首、8首、9首、7首。這意味著,導師搶人、選手講故事以及廣告時間,不斷被拉長,音樂比重卻不斷縮水。作為一檔行業上標桿性的嚴肅音樂節目,導師的“插科打諢”成為了節目的話題點,這點也值得反思,是否太過喧賓奪主,學員不夠出彩,導師來造話題。

此外,在滿滿的套路之下,我們看到的依然是創新力不夠,亮點并不如預期般得多。雖然當前呈現的改編模式還過得去,但明顯看出節目組備案不夠。在新歌聲中,依然透著濃濃的好聲音味道。

驚喜:視頻端用戶體驗創新無廣告二次元剪輯

作為國內影響力的綜藝節目之一,《中國好聲音》的一舉一動,都備受矚目。這檔節目每一季都在玩兒創新,加入一些新鮮元素,到了今年這個第五個年頭,來了一次大變革。

從《中國好聲音》到《中國新歌聲》,模式上的改變,這一個步子,邁得確實非常之大,而且給到的時間,就是短短半年。倡導原創,堅持創新,堅定價值觀導向,這是總局新一波調控令的核心基調。《中國新歌聲》作為國內市場上標桿性的節目,在這個層面,少起到了非常好的示范作用。節目終的呈現,確實有驚喜。

導師之間的配合以及“插科打諢”搶人互撕環節,變得更為搶眼,汪峰拿上章子怡表白半天、周杰倫今年變壞了等等,成為了社交媒體的熱議話題。視頻端,這檔節目由前兩年的騰訊視頻獨播,變為今年優酷與騰訊視頻聯播。兩家的激烈競爭,有福的就是觀眾了。優酷推出了無廣告版新歌聲,廣告費由RIO買單贊助不播出,也算是開行業先河的免廣告營銷新玩法。騰訊視頻則在節目正片的基礎上,加入了番外篇——導師下山。

番外篇完全用互聯網化的語言,充滿魔性、惡搞、二次元及鬼畜的元素,在吸引年輕人及網絡原生代用戶方面,有著不容小覷的作用。

套路:選手故事一年復一年

套路滿滿,則是《中國新歌聲》的另一大標簽。

目前來看,新節目除了節目名字和LOGO變了、戰車取代轉椅、舞美變了,其他環節設置上未見明顯變化。再說到導師的套路,今年汪峰和周杰倫更放得開了,這是節目的亮點,但那英仍然停留在帶出幾屆、擁抱選手的梗,庾澄慶雖然在活躍氣氛以及控場方面,表現不錯,但少了些音樂上的專業點評。

明顯的套路,則是選手的故事,節目中總想搞點什么感人的故事來賺賺眼淚,已經有網友總結出好故事套路大法:誰供我學音樂,我要為誰唱歌,我要為天堂的他/她唱歌,我要為中國音樂驕傲,我身殘志堅繼續唱歌,我身材和我聲音反差大……

整體而言,《中國新歌聲》依然是暑期檔中競爭力的節目之一,爆款模式基礎、導師陣容、再加上原有的受眾基礎及一線平臺營銷重推,影響力不會差。但模式上真正的創新,如何聚焦音樂本身、發掘優質選手,如何升級視覺舞美、故事講述以及營銷宣推方式,如何真正做到人與人、心與心的連接,節目組仍有提升空間,不斷對抗觀眾的審美疲勞!

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