守财奴中刻画人物性格
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【網絡營銷】你以為谷歌是給百度讓位?錯,都來看看谷歌都從哪里退兵了。

編輯:大有信息日期:2016-02-18類別:行業資訊

“百度的成功和谷歌退出中國沒有必然關系”。李彥宏一句話,又成了開年的一大熱點。誰叫他“政治不正確”呢?

我國網民大概有七成以上都是“屌絲思維”,其中核心的一條是“對自己接觸不到的人或事物抱有極端的正面或負面幻想”,比如他們總是覺得國內的互聯網 新貴們基本上都是騙子(馬云)、吸血鬼(馬化騰)、惡棍(李彥宏)、大忽悠(雷軍),再比如他們總覺得Google、facebook、twitter等 被墻的公司都是天使。這兩個比如一結合就得出一個結論——百度這種惡棍公司能在國內橫行霸道,純粹是因為甘當政府走狗,只要放開競爭一定會被小天使google干掉。這觀點就形成了是網上輿論的“政治正確”。

然而,有這樣看法的人除了安卓,可能基本沒怎么用過其他的google產品,他們絕大部分都沒有Gmail,即使有也沒當做主要郵箱用過。所以他們只是一直在用一個腦補的谷歌擠兌自己每天都在用的百度,即使他們很喜歡說“等谷歌回中國我再也不用百度了”。呵呵噠。

要探討李廠長被噴成狗的那段發言,我覺得首先應該先理解一下他的意思。

“百度的成功和谷歌退出中國沒有必然關系”,這句話中“必然”這個詞其實基本上已經說明了李彥宏的態度——百度今天的地位是自己掙出來的,不是谷歌送的。谷歌退出中國確實推了百度一把,不過也僅限于此。

這話有問題嗎?我覺得以當時的情況來看完全沒有問題。

我們得明白,當年百度和谷歌的搜索引擎市場之爭,并不是Robin Lee對抗Larry Page或者Eric Schmidt,只是一場李彥宏與李開復的碰撞。換句話說,這是地頭蛇百度和買辦谷歌中國的沖突,拼的不是高大上的科技人文情懷,而是雙方實際的本地化能力。

百度和谷歌中國(當然當時還沒有谷歌中國這個實體,只能說google在中國有業務)的起點其實是差不多的,由于谷歌是不少老外和外企黨的,這 些高收入群體還是有一種逼格輻射能力的,要說初期google有些優勢也不過分。但“接地氣”這種能力,是時間越長越能提現出來的隱藏能力。在這點上,李 彥宏這個大陸人和李開復這個臺灣人比天生就有優勢。而李廠長作為公司的No.1扛把子,顯然在權限上要比李開復大得多,反應出來的就是百度遠超谷歌中 國的市場反應速度和創造力。

你沒看錯,我說的就是創造力,百度能在中國市場戰勝谷歌不是因為亦步亦趨的跟隨。2002年到2007年是搜索引擎競爭激烈的幾年,在這幾年 中,百度少下出4手勝負手——mp3、貼吧、知道、百科。這四個產品大大增強了百度作為搜索工具的粘性,逐步和谷歌拉開了差距。

之前虎嗅有篇文章討論李廠長這句話的時候,引用了艾瑞和易觀關于搜索引擎營收份額的數據,以此表示谷歌在中國增速超過百度。這點上的我認為是不太嚴 謹的。以艾瑞2009年的數據為例,雙方的份額比例是33.2%和63.1%,合計96.3%。也就是說搜狗的市場份額連3.7%都不到,而且是要和其他 幾個搜索引擎去分。如果這個是市場份額,小川看了該哭瞎了。這顯然與事實是不相符的。

谷歌中國營收份額高速增長的原因不難解釋,是谷歌的聯盟廣告產品Adsense推廣比較得力的結果。但Adsense是通過SDK掛載到合作網站 后,按照CP(Click Per)形成收入的。用戶完全有可能被百度引導到掛載了Adsense SDK的網頁,為谷歌帶來了收入。這和搜索引擎的實際份額基本沒多大關系,谷歌中國的營收增速高只能說明其財務上的健康發展,并不能代表他的份額是同比上 升的。

事實上在上市3年后,也就是2008年,百度在搜索引擎領域的份額應該已經基本穩固在約七成了,顯然已經是一家挺成功的公司了。谷歌雖然想要追趕百 度,但搜狗在后面追的更猛。對于這點,如果問一些BBS或早期新聞網站的站長,谷歌和百度兩個搜索引擎帶來的流量情況的話,大體就可以得到驗證了。谷歌在 退出中國的時候,其市場份額不到2成。

實際上谷歌退出的時間節點,可能是百度成功的時候。當時360還沒做搜索,UC也沒搞神馬,也就搜狗還能扛一下。反倒是谷歌退出了,讓百度有點天下的感覺,開始肆無忌憚起來。

所以,百度的成功和谷歌退出中國確實沒多大關系。

很多人總是要幻想,如果沒有當年的退出,谷歌能干掉百度。反正我是沒看出來有這個趨勢,反倒是有實例表明谷歌干掉百度的機會微乎其微。

一直以來,日本的搜索引擎是Yahoo!。谷歌和百度都去啃過,沒啃下來。這是日本人比較保守的結果嗎?姑且算是吧。

那韓國呢,韓國也是個親美的國家,而且相對日本來說要開放一些,谷歌拿下韓國了嗎?No。韓國的搜索引擎是naver。

好吧,盡管全世界都是韓國發明的,但韓國只是個3000萬人口的彈丸小國。我們來看看俄羅斯吧,地大物博,人口1.5億也不少了。谷歌拿下了嗎?No,戰斗民族說我們全民都用Yandex。

韓 國、日本、俄羅斯,谷歌都沒有退出市場,但也卻都拿不下來,這還不能說明什么問題嗎?谷歌不是無敵的,百度并不是的特例。對于非拉美語系的國家,谷歌 的文化和市場拓展是存在一些障礙的,尤其是在當地有掌握搜索引擎技術的本土公司的情況下,谷歌十有八九是要被壓著打的。

所以客觀地說,李廠長的這番話確實是實話,沒有貶低也沒有夸張。從搜索引擎的角度看,百度從谷歌中國退出事件中的收益確實是相對有限的。只能說谷歌 的存在永遠能給百度一些壓力,讓百度在一些處事方式上不會過于肆無忌憚。近都在傳言谷歌中國即將回歸,從制衡百度的角度考慮,這也是一件好事,但要說挑 戰百度,我看還是讓鄧亞萍上吧,總得有個背鍋的......

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